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Mejor Uso del Medio - Ambient Media (Escala Pequeña)

República Dominicana

Cambiando el nombre de catchup a cachú, y diseñando este nuevo envase. la marca cambió la percepción de la categoría trayendo un diferenciado, modernidad  con un  toque de orgullo a esta marca de mas de 60 años en Dominicana.

Esto es un Cachú

Esta historia está inspirada en una frase muy utilizada en la sociedad dominicana " Otro lo hace" esta frase es la forma que el dominicano se excusa de no hacer las cosas correctamente o para justificar hacer las cosas incorrectas quitándose la responsabilidad y con la frase pasándosela otra persona que nadie sabe quien es. El aviso trae a la vida la historia de un personaje ficticio un señor que se llama Roberto Otro, aquí el personaje expresa como el se siente tratando de cumplir con todos lo que le dejan de tarea. Como él se siente a veces solo y cansado, como si nadie más quisiera ayudar. Al final de la historia se ve cómo alguien lo ayuda y él lo mira con la esperanza que las cosas pueden estar mejorando.El aviso trata de buscar la reflexión de la audiencia de cuando decimos "Otro lo hace" ese otro es uno mismo.

Otro

Guatemala

Super24 es la tienda de conveniencia con más locales en Guatemala. Llega a cada rincón, impulsando pequeños pueblos y comunidades. Por eso, solo Super24 conoce los rincones del país, sus pequeños detalles, sus tradiciones, paisajes. Este es un homenaje íntimo al país y todo lo que esconde y lo que queda por descubrir.

Cerca, siempre.

ONYX by VISA y APAP es una propuesta innovadora en el mercado financiero dominicano, siendo la primera tarjeta metálica VISA diseñada para clientes de alto poder adquisitivo. Este producto redefine el lujo y la exclusividad, destacando la sofisticación y el estatus de sus usuarios. El diseño de ONYX toma como inspiración la piedra preciosa ónix, conocida por su rareza, resistencia y elegancia, y la geometría sagrada, un concepto que simboliza la perfección y el orden natural. Estos elementos elevan a la tarjeta a algo más que un simple instrumento financiero, representando un símbolo de estatus en los círculos sociales y profesionales de sus tarjetahabientes. La experiencia del cliente va más allá de la tarjeta en sí, con un packaging que se transforma en un joyero de alta gama, adecuado para cualquier caja fuerte. Este nivel de detalle y exclusividad incluye la colaboración con la diseñadora Monika Varela, quien creó piezas de joyería personalizadas para cada cliente. El lanzamiento de ONYX se celebró en un evento privado de alto nivel, donde un grupo selecto de clientes VIP disfrutó de una experiencia única que incluyó una cena preparada por chefs reconocidos. Cada aspecto, desde las invitaciones hasta el evento, fue diseñado para resaltar el lujo y la exclusividad que esta tarjeta representa. En resumen, ONYX by VISA y APAP no solo ofrece una solución financiera exclusiva, sino que eleva la experiencia del cliente a un nuevo nivel, consolidando a APAP como pionera en innovación y lujo en el mercado de República Dominicana.

ONYX

Ganadores La Vara 2024 100% E35 La República Dominicana enfrenta una alarmante crisis de seguridad vial, especialmente durante la Semana Santa, cuando los accidentes de tránsito aumentan significativamente. Una preocupante tendencia cultural agrava esta situación: muchos ciudadanos prefieren grabar y compartir videos de los incidentes en lugar de buscar ayuda inmediata. Consciente de esta problemática, Diario Libre, el periódico de mayor circulación en el país, lanzó la campaña “The Call 911” bajo el lema: “Una primicia no vale más que una vida. Ayuda primero, llama al 911”, con el objetivo de educar y sensibilizar sobre la importancia de priorizar la vida en situaciones de emergencia. A través de ilustraciones impactantes que representaban escenas cotidianas, la campaña logró captar la atención de la población y transmitir un mensaje claro: ante una emergencia, la acción correcta salva vidas. Esta iniciativa no solo buscó comunicar, sino transformar la manera en que los dominicanos reaccionan ante los accidentes. Diario Libre reafirmó su rol como líder en comunicación y agente de cambio social, demostrando que los medios pueden ser una poderosa herramienta para generar conciencia y promover comportamientos responsables en momentos críticos. La República Dominicana enfrenta una alarmante crisis de seguridad vial, especialmente durante la Semana Santa, cuando los accidentes de tránsito aumentan significativamente. Una preocupante tendencia cultural agrava esta situación: muchos ciudadanos prefieren grabar y compartir videos de los incidentes en lugar de buscar ayuda inmediata. Consciente de esta problemática, Diario Libre, el periódico de mayor circulación en el país, lanzó la campaña “The Call 911” bajo el lema: “Una primicia no vale más que una vida. Ayuda primero, llama al 911”, con el objetivo de educar y sensibilizar sobre la importancia de priorizar la vida en situaciones de emergencia. A través de ilustraciones impactantes que representaban escenas cotidianas, la campaña logró captar la atención de la población y transmitir un mensaje claro: ante una emergencia, la acción correcta salva vidas. Esta iniciativa no solo buscó comunicar, sino transformar la manera en que los dominicanos reaccionan ante los accidentes. Diario Libre reafirmó su rol como líder en comunicación y agente de cambio social, demostrando que los medios pueden ser una poderosa herramienta para generar conciencia y promover comportamientos responsables en momentos críticos.

The Call: 911

Costa Rica

Ganadores La Vara 2024 100% E36 The Bottled Metric es una iniciativa del PNUD Costa Rica que busca concienciar sobre el consumo de agua mediante una métrica innovadora: traducir el uso de agua en botellas de 2 litros. Ante la inminente crisis hídrica que el país enfrentará en 2025, este proyecto convierte medidas difíciles de visualizar, como litros y metros cúbicos, en un formato familiar para los costarricenses, facilitando la comprensión y promoviendo cambios en los hábitos de consumo. Desarrollada junto con el Laboratorio Costarricense de Metrología, la herramienta ofrece un sitio web y una tabla manual para calcular el consumo de agua de actividades cotidianas. Con el apoyo de influencers, periodistas y líderes de opinión, la iniciativa busca ser incorporada en el plan educativo del Ministerio de Educación Pública en 2025, impactando a más de 1 millón de estudiantes y docentes en todo el país. The Bottled Metric es una iniciativa del PNUD Costa Rica que busca concienciar sobre el consumo de agua mediante una métrica innovadora: traducir el uso de agua en botellas de 2 litros. Ante la inminente crisis hídrica que el país enfrentará en 2025, este proyecto convierte medidas difíciles de visualizar, como litros y metros cúbicos, en un formato familiar para los costarricenses, facilitando la comprensión y promoviendo cambios en los hábitos de consumo. Desarrollada junto con el Laboratorio Costarricense de Metrología, la herramienta ofrece un sitio web y una tabla manual para calcular el consumo de agua de actividades cotidianas. Con el apoyo de influencers, periodistas y líderes de opinión, la iniciativa busca ser incorporada en el plan educativo del Ministerio de Educación Pública en 2025, impactando a más de 1 millón de estudiantes y docentes en todo el país. Activar la compatibilidad con lectores de pantalla Para habilitar la compatibilidad con lectores de pantalla, pulsa ⌘+Opción+Z. Para obtener información acerca de las combinaciones de teclas, pulsa ⌘barra diagonal.

The Bottled Metric

Ganadores La Vara 2024 100% E37 Cócteles. Son una de las formas más comunes de tomar ron y el contenido más creado por las marcas de alcohol en redes sociales. Están por todas partes. Sin embargo, sus recetas a menudo son complejas y desafiantes para principiantes que no tienen el equipo adecuado. Queríamos transformar estas recetas complejas en un lenguaje más simple. Creamos una nueva forma de escribir estas recetas de cócteles, transformando nuestros captions de Instagram en una manera simple de medir los ingredientes. Representando visualmente las porciones necesarias con cada fila de Emoji. Preparar los cocteles era sencillo. Solo tenían que ir a nuestro perfil, elegir su cóctel favorito, colocar el celular junto al vaso y llenarlo con los ingredientes descritos, a la altura que estaban marcados. Cada descripción podría ajustarse con sencillez a la altura del vaso. Y tenían varias versiones de recetas que respondían a los diferentes sistemas operativos de cada celular. Asegurando que las recetas fueran accesibles en cualquier dispositivo. Todo esto en el mismo caption. Creamos los cócteles más icónicos y clásicos de la historia. EmojiGroni, Old Moji Fashion, MojiSour, MojiHattan y muchos más. Transformando nuestro perfil de Instagram en una experiencia de coctelería que permitía a los usuarios crear cualquier cóctel con tan solo su celular. Sin filtros de Instagram, sin tecnologías sofisticadas y sin necesidad de descargar aplicaciones complejas y tediosas. Tan solo un uso ingenioso de los captions de Instagram. Emoji Cocktails prepara cocteles solo con tu celular y el Ron 1903 de E. León Jimenes. Cócteles. Son una de las formas más comunes de tomar ron y el contenido más creado por las marcas de alcohol en redes sociales. Están por todas partes. Sin embargo, sus recetas a menudo son complejas y desafiantes para principiantes que no tienen el equipo adecuado. Queríamos transformar estas recetas complejas en un lenguaje más simple. Creamos una nueva forma de escribir estas recetas de cócteles, transformando nuestros captions de Instagram en una manera simple de medir los ingredientes. Representando visualmente las porciones necesarias con cada fila de Emoji. Preparar los cocteles era sencillo. Solo tenían que ir a nuestro perfil, elegir su cóctel favorito, colocar el celular junto al vaso y llenarlo con los ingredientes descritos, a la altura que estaban marcados. Cada descripción podría ajustarse con sencillez a la altura del vaso. Y tenían varias versiones de recetas que respondían a los diferentes sistemas operativos de cada celular. Asegurando que las recetas fueran accesibles en cualquier dispositivo. Todo esto en el mismo caption. Creamos los cócteles más icónicos y clásicos de la historia. EmojiGroni, Old Moji Fashion, MojiSour, MojiHattan y muchos más. Transformando nuestro perfil de Instagram en una experiencia de coctelería que permitía a los usuarios crear cualquier cóctel con tan solo su celular. Sin filtros de Instagram, sin tecnologías sofisticadas y sin necesidad de descargar aplicaciones complejas y tediosas. Tan solo un uso ingenioso de los captions de Instagram. Emoji Cocktails prepara cocteles solo con tu celular y el Ron 1903 de E. León Jimenes.&nbsp;

Emoji Cocktails

Ganadores La Vara 2024 100% E38 El Pino Criollo, un árbol endémico de la República Dominicana, está en peligro debido a la explotación ilegal. Para ayudar a protegerlo, SOH Conservación lanzó una campaña inspirada en el icónico ambientador de pino para autos Little Tree, líder en el mercado. Hackeamos la forma altamente reconocible de Little Tree y lanzamos lo que aparentaba ser un nuevo aroma del clásico ambientador, pero esta vez con la fragancia del pino dominicano. Al abrirlo, para sorpresa de la gente, descubría que la figura del pino no estaba completa, solo el 46% del tradicional ambientador estaba disponible, reflejando la cruda realidad de la reducción de la masa forestal de esta especie única. Esta pieza llegó a influenciadores, medios de comunicación, celebridades, políticos y al público en general a través de estaciones de gasolina, retail y tiendas de vehículos. La campaña movilizó a la gente a firmar una petición para que el Ministerio de Medio Ambiente declarara al Pino Criollo como Patrimonio Natural. Bajo el hashtag #SalvemosElPinoCriollo, la iniciativa se transformó en un movimiento social y ambiental en redes sociales, plataformas digitales y medios de comunicación. El "medio pinito" se convirtió en un símbolo, adornando retrovisores y compartido como GIF en Instagram. En las primeras dos semanas, se recolectaron miles de firmas. Poco después, el gobierno se pronunció en apoyo a la iniciativa, respaldando la creación de una ley que proteja al Pino Criollo como patrimonio natural de la República Dominicana. El Pino Criollo, un árbol endémico de la República Dominicana, está en peligro debido a la explotación ilegal. Para ayudar a protegerlo, SOH Conservación lanzó una campaña inspirada en el icónico ambientador de pino para autos Little Tree, líder en el mercado. Hackeamos la forma altamente reconocible de Little Tree y lanzamos lo que aparentaba ser un nuevo aroma del clásico ambientador, pero esta vez con la fragancia del pino dominicano. Al abrirlo, para sorpresa de la gente, descubría que la figura del pino no estaba completa, solo el 46% del tradicional ambientador estaba disponible, reflejando la cruda realidad de la reducción de la masa forestal de esta especie única. Esta pieza llegó a influenciadores, medios de comunicación, celebridades, políticos y al público en general a través de estaciones de gasolina, retail y tiendas de vehículos. La campaña movilizó a la gente a firmar una petición para que el Ministerio de Medio Ambiente declarara al Pino Criollo como Patrimonio Natural. Bajo el hashtag #SalvemosElPinoCriollo, la iniciativa se transformó en un movimiento social y ambiental en redes sociales, plataformas digitales y medios de comunicación. El "medio pinito" se convirtió en un símbolo, adornando retrovisores y compartido como GIF en Instagram. En las primeras dos semanas, se recolectaron miles de firmas. Poco después, el gobierno se pronunció en apoyo a la iniciativa, respaldando la creación de una ley que proteja al Pino Criollo como patrimonio natural de la República Dominicana.&nbsp;

Pino Criollo

Farmacia Carol, la farmacia líder en Dominicana, siempre lleva a cabo campañas publicitarias que abordan diferentes temas de salud, pero cuando se trata del cáncer de mama, la competencia por el protagonismo se hace más dura, ya que todas las demás marcas también están comunicando al mismo tiempo. Tuvimos que romper la barrera impuesta por el consumidor, que ignoraba toda comunicación sobre el tema y lo asumía como parte del paisaje. La marca quería volver a posicionarse como la principal promotora de información preventiva sobre el cáncer de mama y que, con una publicidad disruptiva y poco convencional, el consumidor entendiera que esa información podía salvarle la vida. La idea era crear una campaña en la que, a diferencia de todas las demás, nuestro público principal fueran los hombres y les enseñáramos los 5 pasos para la detección precoz del cáncer de mama para que pudieran practicarlo con sus parejas. ¿La plataforma ideal para esto? OnlyFans. Hackeamos OnlyFans para transmitir un mensaje que podría salvar vidas y hacer comprender a la gente que sólo con cinco pasos se puede hacer la diferencia. Nuestro público objetivo eran mujeres con edades comprendidas entre los 20 y los 65 años, pero tras varios acercamientos, afirmaron haber estado constantemente expuestas a campañas y publicidad sobre el cáncer de mama durante años sin mucho resultado, por lo que este año decidimos hablarles a través de los hombres de sus vidas.Decidimos utilizar "la farándula y el chisme" como ancla para la comunicación de la campaña, incorporando factores como la protagonista de la acción (Hony Estrella), las plataformas de consumo masivo (Alofoke Show) y la desnudez (OnlyFans).Estos ingredientes hicieron que, independientemente de la clase social, género, profesión... a la que pertenecieras, tu atención se dirigiera hacia ello, consiguiendo que el gran mensaje llegara también a todos. Queríamos democratizar la información sobre la detección precoz del cáncer de mama, invitando a todo el mundo a practicarse una autoexploración o a hacérsela a su pareja.

OnlyFive

El Salvador

Ganadores La Vara 2024 100% E40 En El Salvador, el 85% de las víctimas de abuso sexual infantil no saben dónde encontrar ayuda para sanar su trauma, y la mayoría crece en silencio sin acceso a orientación profesional. A través de una investigación con psicólogos especializados, se identificó que más de 2 millones de personas en Latinoamérica buscan en Google y redes sociales información sobre cómo superar el abuso, pero no encuentran respuestas útiles. Para cerrar esta brecha, nació www.manualesparasobrevivir.org, una plataforma digital que comparte historias reales de superación y recursos de sanación, inspirada en los testimonios de sobrevivientes y en métodos como el tratamiento del PTSD y los principios de Alcohólicos Anónimos. La plataforma ofrece apoyo comunitario y contenido práctico para reducir el sufrimiento de las víctimas y guiarlas en su proceso de sanación. En El Salvador, el 85% de las víctimas de abuso sexual infantil no saben dónde encontrar ayuda para sanar su trauma, y la mayoría crece en silencio sin acceso a orientación profesional. A través de una investigación con psicólogos especializados, se identificó que más de 2 millones de personas en Latinoamérica buscan en Google y redes sociales información sobre cómo superar el abuso, pero no encuentran respuestas útiles. Para cerrar esta brecha, nació www.manualesparasobrevivir.org, una plataforma digital que comparte historias reales de superación y recursos de sanación, inspirada en los testimonios de sobrevivientes y en métodos como el tratamiento del PTSD y los principios de Alcohólicos Anónimos. La plataforma ofrece apoyo comunitario y contenido práctico para reducir el sufrimiento de las víctimas y guiarlas en su proceso de sanación.&nbsp;

Manuales para sobrevivir

La campaña “Pinta con Gusto” de Pinturas Tucán celebra el arte de pintar como una experiencia emocionante, placentera y llena de posibilidades creativas. Inspirada en la conexión emocional que despiertan los colores, la campaña utiliza una analogía innovadora: pintar con gusto es tan placentero como disfrutar de un delicioso postre. Este enfoque transforma la elección de colores en un acto de buen gusto y satisfacción, destacando la calidad y el atractivo sensorial de los productos de la marca. A través de comerciales y piezas gráficas cautivadoras, “Pinta con Gusto” cuenta historias de personas que encuentran felicidad al transformar sus espacios con los colores de Pinturas Tucán. Desde la búsqueda del tono perfecto hasta el impacto de una pincelada, la campaña invita a explorar y experimentar con la pintura como un medio para embellecer y dar vida a cualquier espacio. Este concepto creativo resalta el compromiso de la marca de hacer que pintar sea más que una tarea: una experiencia memorable y gratificante.

GANADORES